胡歌和QQ阅读送你一座自由图书馆张志政

发布时间：2022-06-29 18:14:02 来源：新蔡娱乐网

胡歌和QQ阅读送你一座“自由图书馆”

在迷妹心中，老胡的每一次代言都是福利。

不论是此前QQ阅读的文艺胡、小红书的少女胡还是博朗的型男胡，胡歌都能将代言的角色演绎出独特的质感。这或许跟他跌宕的人生经历、本真而智性的内心世界有很大关系。

这次暂别影视圈、赴美留学之前，胡歌又挑战了一个新角色，他化身胡馆长出现在一所自由图书馆里，试图与年轻人完成了一次关于读书、阅读的对话。

年轻人为什么爱自由的阅读

这是QQ阅读面向年轻受众群发布的一支全新的品牌微电影，传递阅读自由主义的品牌价值观。

与去年胡歌文艺走心的QQ阅读广告不同，胡歌第一次以戴眼镜的形象出演自由图书馆的馆长，魔幻神秘的画风让人眼前一亮。阅读本就是一件自由而快乐的事，隐喻QQ阅读APP的自由图书馆就像一个能给予你自由选择的魔法世界。

阅读自由主义这一价值的提出，来自QQ阅读对于目标受众群以及整个90后网生代的洞察。

目前，QQ阅读的目标受众是19-25岁的大学生及初级白领，偏好网络原创文学以及轻重皆宜的读物，然而这些拥有较强熟悉数字阅读习惯的年轻用户尚未形成某一阅读APP品牌的忠诚度。对于网生代年轻人来说，在阅读这件事上他们不希望被束缚，更想为自己而读书。

这是QQ阅读的机会。背靠腾讯，依托阅文基团的巨大内容资源，QQ阅读能触达超6亿的庞大用户群，是整个集团内容资源的移动端入口。它希望凭借自身海量原著、想读就读的产品特色，向追逐个性的年轻一代用户传递品牌关于阅读的价值观：自由地读书，读自由的书。

为配合这一主题的传递，自由图书馆微电影讲述了一个在探索中逐渐发现惊喜的故事，人物设定和风格定位透露着一股神秘感。迷妹可能早就发现，胡歌对角色台词语气的处理、弹钢琴的眼神表达也十分用心。同时，在以色列耗时2个月的后期制作也保证了短片的呈现效果。

吸引年轻人互动的社会化传播

除了这支魔幻主义的微电影，QQ阅读还携手娱乐圈首席摄影师陈漫，打造了一组在图书馆阅读的帅气胡馆长形象大片。这也是胡歌所有代言作品中唯一佩戴眼镜的形象。

微电影中的胡歌定格在平面海报中，配上呈现不同阅读状态的广告文案，凸显了其有趣、绅士、智者的形象，也更进一步阐释了阅读自由主义的观念。

这组海报在北上广深地铁站出现，覆盖了27条线路，228个站点，近1600块灯箱。为了完成品牌营销的二次传播，QQ阅读邀请粉丝拍地铁胡歌海报发微博，号召粉丝以UGC的形式在微博上写出自己的阅读自由主义，共同协力解锁微电影的彩蛋、完整版及各类周边奖品。这场线上传播在阅文网文大神、咪蒙等KOL的助力下，带动了一场共创阅读自由主义的潮流。

同时，社交化活动与产品的联动，也带来了深度交互的用户体验。

在4月23日世界阅读日前后，QQ阅读APP设置了一个神秘的灯绳机关，独播了胡歌微电影的完整版，并邀请粉丝将微电影作为素材进行二次创作，完成了与粉丝受众的又一次有趣的互动。

交互与娱乐性较强的H5同样能增强参与感，QQ阅读还制作了一个引导用户跟随、自由探阅的H5，通过轻互动场景的设置传递品牌想表达的自由阅读的价值。

此外，QQ阅读在探索品牌精神的过程中，代言人胡歌的个人品牌好感度和气质起到很关键的作用。胡歌曾直言阅读和写作在人生低谷时带来的力量，在书中写过的那句如果皮囊难以修复，我愿意用思想去填满它也鼓励了不少粉丝与大众。代言人对阅读的理解与态度，为品牌价值观的传递锦上添花。

从越读越明白自己的走心独白，到阅读自由主义的价值宣言，QQ阅读开始从阅读精神的表达逐渐发展为试图引领年轻一代自由的阅读文化，它正在也一步步探索自身的品牌精神与标签。