第三季度电影市场综述黑马引爆市场张苡溦

第三季度电影市场综述：黑马引爆市场

新华网记者10月24日电（记者 杨静）2019年第三季度，累计综合票房166.85亿元，同比出现1.3%的小幅下跌。具体到各月来看，7、8、9月票房分别为57.11亿元、77.84亿元、31.9亿元，除7月同比下降18%外，8月和9月同比分别增长了13.9%和2.8%。整体来看，三季度票房依然呈现出稳中向好的发展态势。

《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）的横空出世，推高了三季度整体票房表现，从票房数据来看，《哪吒》的高票房使2019年8月票房打破了2017年创下的最高纪录。在第三季度获得49.45亿元票房的《哪吒》，之所以能够成为黑马，与它讲故事的方式分不开。将中国神话中广为流传的哪吒故事，进行改变和再创作，充分体现出了时代精神。从我命由我不由天这句引起无数观众共鸣的台词中，能够感受到电影创作与时下年轻人精神状态的契合。与之前许多版本的哪吒相比，新版《哪吒》中的哪吒摆脱了扁平化的形象，充分展现了丰满的感情状态、争强好胜的性格特点，这些都为故事的讲述带来了更多新的可能。

在电影取得高票房的背后，是中国动画电影的崛起。《哪吒》延续了《大圣归来》的口碑，同时也为动画电影市场注入了一针强心剂。国产动画的受众，开始从儿童扩大到年轻观众，这也为国产动画的发展指明了方向。在传统经典故事的再讲述中寻求突破，目前看来是动画电影能够走通的捷径，也是将经典进行再传播的重要途径。但也有业内人士表示，传统故事虽然有取之不尽的素材，但很容易使动画电影市场陷入到千篇一律的扎堆拍摄中去。要实现动画电影的可持续发展，除了要在价值观上与时代趋势贴近，也需要在故事和人物塑造上下更多工夫。

《哪吒》的大获成功，也为制片方和发行方带来了丰厚的回报。扣除占总票房比重3%和5%的国家电影事业发展专项资金和特别营业税，以及占比60%左右的院线分账，再扣除影片成本，就是制片方与发行方的现金回报，从成为影史票房第二位的突出表现来看，《哪吒》带来的回报，将是十分可观的。

整个三季度，《哪吒》以一枝独秀的方式成为了电影市场的亮点，相比之下其它影片无论是在票房还是在口碑上，都无法与《哪吒》一较高下。但偌大的市场，观众明显并不能满足于仅有一部爆款影片。《银河补习班》和《小小的愿望》都是被观众给予厚望的影片，前者有邓超担纲，后者有温情故事铺底。但随着两部影片的放映，口碑和票房都并不尽如人意。

在对《银河补习班》的口碑反馈中，给出差评最多的理由是为了感动而感动，为了教育而教育，即使有邓超加持，影片也没有在市场上讨到口碑的好处。虽然演员演技并未受到更多质疑，但电影整体故事，却出现了不少低分评价，从而给影片贴上了说教、不接地气这些标签。但在票房表现上，《银河补习班》却有不小的收获，接近9亿元的票房也为出品方和发行方带来了不低的回报。

另一部引起很大关注的影片《小小的愿望》，则因为电影之外的争议，受到了一定程度的影响。作为一部翻拍电影，观众的关注点总是在与前作的比较之中，无论是演员还是故事的讲述方式，都有一个坐标系，如果没有实质性的突破，很容易产生落入前人窠臼这样的评价，同时演员的演技也会被放在放大镜之下评价。《小小的愿望》在故事和演员演技方面都缺乏能够支撑起影片的亮点，口碑的一路走低也就并不令人意外了。不到3亿元的票房，也与电影的口碑两相对应。

近年来，香港电影在内地市场逐渐式微，前些年的合拍片更像是一个过渡，过渡到如今香港电影的特点不断弱化，同时在电影市场上的表现也不再像以往那样突出。今年三季度，《扫毒2天地对决》和《使徒行者2谍影行动》都没有能够再现港片的辉煌，略显老套的故事让观众对香港电影的期待一降再降。虽然在票房上《扫毒2天地对决》接近13亿元，且超过了去年同期上映的口碑佳片《无双》，但很大程度上得益于刘德华与古天乐两位明星的号召力。随着内地观众观影水平的不断提升，香港电影越来越类型化的模式，也成为它在内地市场发展的束缚。

好莱坞方面，今年三季度在国内上映的电影中，《速度与激情：特别行动》拿到了超过14亿元的票房，但影片口碑中规中矩，缺少引爆关注度的亮点。令很多人无比期待的《狮子王》，也仅获得了8亿元左右的票房。好莱坞电影的号召力，正随着中国电影市场由大到强的趋势而不断降低，虽然好莱坞依然是品质保障，但中国电影市场是否买账，最终还是要靠作品说话。

纵观2019年三季度的中国电影市场，既有《哪吒之魔童降世》给观众带来惊喜、给行业注入活力，又有一众影片票房硬撑、口碑扑街。整体来看，中国电影依然处在螺旋式上升的趋势之中，因为整体方向是对的，所以中间有曲折回环也都能够让人接受，观众对中国电影的评价越苛刻，未来中国电影的地位也就会越突出。

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